据澎湃新闻报道，今年，成都著名的城市地标宽窄巷子迎来开街18周年。然而，这几天“成都宽窄巷子策划归属之争”成为文旅圈子颇受关注的话题。

事情的起因，是视频号“王志纲-前沿观察”于6月9日发布视频称，成都宽窄巷子为王志纲老师一手帮助打造的作品。6月12日，四川健鹰营销策划有限公司通过公众号“健鹰策划”发布《“拿走，请说谢！”健鹰策划机构对“王志纲-前沿观察”公开视频的声明！》，明确指出“王志纲-前沿观察”相关视频“经我公司投诉，现已被平台下架”。

这场争议的焦点在于，谁才是宽窄巷子“总策划”。王志纲方面声称，是自己“一手帮助打造”了项目，而健鹰策划则强调，己方才是“总策划”和“实际操盘手”。双方说法存在明显分歧。

公开资料显示，王志纲和健鹰策划均曾为宽窄巷子的改造提供过服务，王志纲参与的是项目前期策划咨询工作，健鹰策划参与了项目实施过程，服务时间较长。

两家知名策划机构争夺同一项目“总策划”名头，实属罕见。从王志纲方面相关视频被平台下架这一动向来看，这场“宽窄巷子策划归属之争”，似乎将以健鹰策划胜出而告一段落。

值得注意的是，宽窄巷子改造项目并不是“从无到有”的全新建设，而是沿着历史文脉进行局部整饰提质，让老街区成为活态传承的载体。在此背景下，仅提供过项目规划咨询服务的机构自称“总策划”，其合理性值得商榷。

打个比方，一个天生丽质的姑娘，年幼时有人给她提过穿衣打扮的建议。待到姑娘出落得大方得体、人人夸赞时，那位曾提过建议的人能自称是她人生成长的“总策划”吗？答案显而易见。

宽窄巷子改造的核心目标，是在保护历史遗存的基础上实现有机更新，让老城区的生命力自然延续，从而打造出一张亮丽的城市名片。在项目推进过程中，政府、规划、设计、建设、运营、招商等各方机构紧密协作，包括原住民在内的众多人员深度参与。这种情况下，任何单一机构或个人轻言“一手打造”该项目，显然缺乏依据，也是不负责任的表现。

这场争议之所以发生，是有人刻意混淆不同层面的逻辑关系。要么将前期策划咨询服务等同于总策划工作，模糊咨询与策划的界限；要么将街区存量更新视为全新打造，偷换“单项改造工程”与“宽窄巷子本体”的概念。如此一来，硬生生把万千建设者参与的改造项目，归于单一机构之功，实属贻笑大方。

从历史眼光看，宽窄巷子的升级改造，不过是其三百多年发展进程中一段小插曲。当下所谓“总策划”名头之争，初看各有说法，实则不过是混淆概念、争夺虚名的无谓拉扯，既不符合事实，更经不起逻辑推敲，徒留笑柄罢了。