“小三亚”“小瑞士”“小阿勒泰”……近年来，不少网友都有过这样的经历：在社交媒体上刷到一连串“宝藏小众打卡点”的推荐帖，配图堪称“大片”；可兴致勃勃跑到现场，却发现景点平平无奇，甚至有点不堪入目。（7月6日 《人民日报》）

眼下，随着人们生活水平的大幅提高，以及国家节假日的增多，越来越多的人开始选择外出旅游，有的选择国内游，有的选择境外游，这既能放松心情，陶冶情操，又能欣赏美景，开阔视野。

据了解，在我们的实际生活中，很多人选择一个景点出游时，往往通过网络上的景区宣传图片而定夺。一些游客之所以选择这个景点，就是因为网络上宣传图片里的风景宛如人间仙境、盛世美景。于是，一些人为之心动，便定下行程，踏上旅程。

但令很多游客万万没有想到的是，进入景点，所见一切并非如网络宣传图片那样美若仙境，“照片”成了“照骗”，这无不让慕名而来的游客大失所望，这不仅让游客有一种被耍、被骗之感，而且也严重影响了游客的出游体验。

按说，一些景点借助滤镜功能、剪辑效果等手段宣传景点景色来招揽游客，这无可厚非。但笔者以为，景点通过网络发布的宣传照片必须真实，切不可“作假”。否则，一旦“照片”成“照骗”，肆意采取“滤镜营销”的手法，那势必会给游客造成误导，进而引发诸多矛盾和纠纷。

防范景点“滤镜营销”还需多方发力，综合施治。一方面，文旅部门要“严把关”。当地文旅部门应积极承担起严把关的主体责任，对景区发布的每一张景点宣传图片要进行严格把关，严格审核，严防“图景不符”的虚假照片混入其中，误导、坑骗广大游客。

另一方面，执法部门要“严处罚”。相关执法部门要对景点“滤镜营销”行为采取零容忍的态度，发现一起查处一起，不妨通过高额罚单、列入“黑名单”、停业整顿等多种处罚机制，让无良景点既付出“经济代价”，又付出“失信代价”，更付出“停业代价”，倒逼其如实宣传，远离“滤镜营销”，不误导、不欺骗游客。

同时，游客也要学会“擦亮眼睛”。游客在选择景点游玩时一定要擦亮眼睛，应尽量关注官方发布的图片及相关内容，谨慎选择，既不要盲目跟风打卡，也不要轻信网络上的图片和相关信息。如果一旦遭遇“滤镜营销”骗局，既要对景点坚决说“不”，又要积极大胆地向旅游主管部门、市场监管部门、消费者协会投诉举报，并妥善保管好旅游合同、旅游行程表、收据、购物凭证等，以便及时、有效维权。

当然，还有一点也很重要，那就是景点要学会诚信招揽游客，既要在宣传上“求真”，又要在服务上“求实”。如此，景点才能赢得广大游客的芳心，慕名而来，实现“长红”。否则，动辄耍心机，采取“滤镜营销”，那游客也会“用脚投票”，最终利益受损的还是景点。