近日，一款号称喷一喷就能防病毒、替代传统口罩的“液体口罩”突然走红，商家打着“防甲流，隔病毒”的旗号进行营销，误导消费者认知，扰乱防护用品市场秩序，埋下了健康安全隐患。

传统口罩容易让人感到闷热，部分人群佩戴后存在不适状况，“液体口罩”宣称具有“99.9%阻隔病毒”“隐形防护”等特点，恰好戳中了消费者的需求。一些消费者对防护知识了解不足，容易被高科技、新发明、医用级等概念迷惑，加之商家搭配网红带货、虚假好评等营销手段，让“液体口罩”迅速成了网红产品。

然而，褪去宣传滤镜，“液体口罩”的防护效果根本经不起科学推敲。从产品本质来看，目前市面上的“液体口罩”多为含消毒剂、凝胶或生物蛋白的喷剂、涂抹剂，其核心作用是在皮肤或黏膜表面形成一层薄膜，理论上可阻挡部分飞沫或微生物，但与医用口罩通过过滤层拦截病毒的防护机制完全不同。医学专家早已明确，“液体口罩”既非药品也非医疗器械，而是普通日用品，根本不具备医用防护口罩的过滤性能，无法有效阻挡新冠病毒、流感病毒等微小病原体，更不能替代医用口罩在密集场所、风险场景下的防护作用。甚至部分产品长期使用可能刺激呼吸道黏膜、引发过敏反应，反而损害人体健康。

“液体口罩”的肆意虚假炒作，暴露了防护用品市场的监管漏洞与认知短板。当前，部分“液体口罩”商家未取得相关医用产品资质，却违规宣称其产品具有医用功效，游走在监管灰色地带；产品标准缺失，没有统一的质量检测规范，功效宣传全凭商家自说自话，消费者难以辨别真伪。

不让“液体口罩”肆意炒作，需要相关监管部门加快补位，规范行业宣传边界。严禁商家宣称非医用产品具有医用功效，加大市场排查力度，严厉打击虚假宣传、无证销售、溢价炒作等违法行为，下架不合格产品，曝光不良商家，净化市场环境；规范资本市场监管，严厉查处借“液体口罩”概念炒作股价的违规行为。电商平台需强化审核责任，及时清理违规宣传内容。作为消费者，也应树立科学的防护理念，不盲目跟风购买，优先选择正规渠道、有资质的防护产品，避免被虚假营销误导。（孟亚生）