据南方日报9月15日报道，四川成都蒲江县的奇异果上市，不少“支书”“主任”在当地销售奇异果。其中，李亚飞直播间的昵称反复变更，从“书记”改为“主任”，又改为“支书”。她在直播中卖过蓝莓、李子、奇异果等多款水果。不少消费者以为李亚飞是当地村支书，冲着她的身份下单支持。16日凌晨，成都市蒲江县市场监管局发布情况通报：经核查，李某某（女，31岁）并非村干部，为吸引关注、增加流量，冒充村干部直播售卖奇异果，造成不良社会影响，涉嫌违反《中华人民共和国反不正当竞争法》。目前，案件正在进一步调查中。

村支书们扎根乡土旮旯、奔波田间地头，调解邻里矛盾、谋划产业出路，是政策落地的“摆渡人”，也是乡村琐事的“主心骨”。其职务不仅是光鲜的头衔，更是意味着沉甸甸的责任，凝聚着乡亲们发自内心的信赖。少数投机者嗅此商机，把村支书身份当成网红剧本里的道具，套上虚假身份博取共情，拿群众的信任作为变现筹码，这种行为，是对基层职务的亵渎，是在啃食干群之间来之不易的信任根基。

眼下，助农直播成为乡村发展新赛道，村干部出镜推介土特产，因亲民属性而自带流量光环，更容易获得消费者的认可，是打通农产品销路、激活乡村活力的好路子。假支书冒充村支书带货，核心目的在于收割流量、赚取黑心利润，他们人设是假的，所谓助农故事是编的，售卖的农产品品质也自然没有保障。消费者基于对“真支书”的信赖下单，买到货不对板的产品，受骗之后，很容易将怨气转嫁到基层干部群体身上，这不仅会扰乱正常的农产品市场秩序，更在无形之中撕裂了干群关系。

另外，弄虚作假的营销套路，不止违背公序良俗，更触碰法律红线。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者和其他经营者。当事人虚构村干部身份开展直播经营，借用基层干部身份制造虚假宣传效果，误导消费者，已经涉嫌违法。目前，市场监管部门依法立案调查，正是亮明态度：假借基层身份牟利的把戏，于法不容。

村支书身份承载群众信任，绝非博取流量、收割利益的营销噱头。真实的基层干部直播带货，目的是帮农户打开销路，带动乡村振兴，我们乐见真实的基层干部走进直播间，为家乡土特产站台吆喝，这是数字时代助农兴农的有益探索。假村干部带货不仅消解了助农直播的正面价值，还将让踏踏实实做助农的人背负污名，挫伤乡村电商发展的活力，面对这类虚假营销行为，相关部门必须高擎法治利剑，依法斩断借村干部人设的敛财链条，形成雷霆震慑，守护好助农直播这片新兴市场。