9月15日，四川省成都市蒲江县市场监督管理局发布情况通报：近日，我局接辖区群众举报，有人冒充村干部身份在电商平台带货销售奇异果。经核查，李某某（女，31岁）并非村干部，为吸引关注、增加流量，使用“某某支书”等直播昵称、场景，虚构暗示村干部身份，开展直播带货，造成不良社会影响，涉嫌违反《中华人民共和国反不正当竞争法》。我局已依法立案调查。（9月16日 上观新闻）

成都蒲江主播冒充村干部直播带货被立案调查一事，直击当下助农直播的突出乱象。其实，这样的例子还有很多。今年8月，抖音电商开展专项治理，针对蹭用村干部身份、虚假助农带货等违规行为集中整治，首批清理3322个违规账号昵称。

网红主播冒充村干部，借基层公信力博取流量、收割销量，这种行为涉嫌不正当竞争，扰乱电商秩序、透支公众信任，甚至触犯法律。对此，必须从严监管，规范行业发展。但同时，我们也应清醒认识到：“假冒村官”带货的背后，藏着乡村农产品销售的刚需，整治乱象不能一刀切，堵疏结合才能让助农直播行稳致远。

伪造村干部人设带货，当然是流量投机，必须严厉整治。村干部直播带货之所以广受认可，核心在于真实、可信、接地气，让消费者相信农产品的品质与性价比。个别主播利用这份公众信任，通过虚假昵称、仿真场景等手段伪装成村干部，不仅误导消费者、侵犯消费者合法权益，更会稀释基层政务公信力，破坏乡村电商的公平竞争环境。对此，监管部门严查严处、平台压实审核责任，守住直播行业诚信底线。

在笔者看来，严厉打假不能简单否定助农直播的价值，忽视乡村产销的现实困境。当下，大量乡村优质土特产缺乏有影响力的助农直播，销售渠道狭窄，推广资源匮乏。传统线下销售模式受限，农户不懂新媒体运营、不懂直播引流，优质农产品常常“藏在深山无人知”。而“村干部带货”的火爆，恰恰印证了公众对助农电商的认可，以及乡村对直播销售渠道的强烈刚需。

造假乱象要根除，但农产品出山出村的通路不能堵。单纯的严查整治只能“治标”，补齐乡村电商发展短板、疏通农产品销售渠道才能“治本”。各地可依托基层力量，搭建官方正规的助农直播平台，培育本土农户主播、基层干部主播，打造真实可信的乡村电商品牌。同时，完善农产品溯源、品质管控体系，让优质农产品凭实力畅销，从根源上减少冒充村干部直播的生存空间。

整治“山寨村官”乱象，是为了净化行业生态；正视乡村产销刚需，畅通农产品线上销售渠道。所以，打假治乱和培育本土助农主播同步，堵疏并济，才能肃清直播乱象，让助农直播回归本源，真正成为乡村振兴、带动农户增收的抓手。