10月13日，市场监管总局公布7起涉导向违法广告典型案例。其中，广州唐十一商贸有限公司为推广销售“舒客”品牌牙贴产品，自行设计、制作内容为“跟8个男人接吻都没问题”“现代版欢宜香”等低俗擦边话术博流量，因违背公序良俗被罚款50万元。不聚焦产品特性本身，将“暧昧擦边”作为营销噱头，短暂出圈的代价是被流量打翻了车。

随着短视频、直播电商兴起，流量竞争陷入“白热化”，短视频广告放下“钩子”，以高话题度、争议性内容吸引消费者。各类产品视频营销频频出现导向违法性内容，有的打着“性暗示擦边”，有的物化两性，有的消费特殊群体形象，企图靠低俗营销模式“弯道超车”，博取播放量、话题度。

对此，市场监管部门持续开展低俗广告专项整治，公开典型案例，对违反了“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”“广告不得含有性别歧视的内容”等规定的广告作出处罚。

近些年，类似的“擦边”广告屡见不鲜。比如此次典型案例中，上海曼伦商贸有限公司（广告主）与广西瞬视信息科技有限公司（广告经营者）约定，共同设计、制作、发布“滴露衣物消毒液”广告宣传视频，广告中含有物化女性的内容。上海市市场监管局依据规定，对上海曼伦商贸有限公司作出罚款80万元的行政处罚，对广西瞬视信息科技有限公司作出罚没款合计26.5万元的行政处罚。一张张典型案例的罚单敲醒的不只是企业自身，更是整个营销行业。

靠低俗擦边获取的短期效益，吞噬着品牌长期建立起的公信力。品牌花大力气研究“营销话术”，不仅偏离广告营销实质，也脱离了产品本身。如此物化消费对象的行为，却妄想依靠消费者买单，不断透支着公众对品牌最基本的信任。因此，企业应察觉大众的反感，在产品品质上下功夫，正经创意中创新，摆正营销重点再出发。

不良营销破坏市场公平，守正道做产品的企业却被投机者挤压市场空间。部分商家抱着“擦边不是违法”的侥幸心态，不断游走在灰色地带。当低俗擦边营销大行其道，不断拉高观众对广告尺度的阈值，那些“正常”的广告反而变得索然无味。因此，平台也应扛起主体责任，不能让算法成为低俗营销的“助推器”。对“擦边”广告早识别、早发现、早处置，从传播方将低俗内容拦腰截断。

“擦边”不能成为营销捷径，流量再诱人，也不能失了准则。一张张罚单警示着，对饮鸩止渴的错误营销方式，依靠低俗换取流量的歪路，企业该踩下“刹车”了。

期待企业、平台、监管及社会多方共同发力，推动广告行业祛“低俗化”顽疾，让商业宣传回归产品本位，用真诚创意替代低俗噱头，实现商业效益与社会风尚双向向好，营造风清气正的网络营销环境。