在文旅产业蓬勃发展的当下，“赋能”成为文旅圈高频热词。各类新奇概念如元宇宙、IP等被广泛应用于文旅项目，试图为行业发展注入新活力。然而现实却令人沮丧，一些看似高端的赋能举措，不仅未能发挥预期作用，反而沦为“智商税”，使文旅产业误入歧途，有的地方、有的项目已经彻底熄火，沦为笑谈。

部分文旅项目在“赋能”过程中，暴露出严重的形式主义和资源浪费问题。一些项目徒有其表，未能真正提升游客的体验感和满意度。广告公司和咨询公司也趁机浑水摸鱼，用看似专业的术语和空洞的方案收取高额费用，却无法提供切实可行的落地策略。这种“赋能”不仅没有推动产业发展，反而造成了巨大的资源浪费。

除了形式主义，盲目跟风也是文旅行业的一大弊病。哈尔滨冰雪旅游火爆后，各地文旅局纷纷效仿喊麦宣传；淄博烧烤出圈后，各地又一窝蜂地搞烧烤摊。这种缺乏创新和差异化的跟风行为，不仅难以复制成功案例的经验，还容易导致市场同质化竞争，降低游客的兴趣。一些地方甚至为了跟风而推出一些不伦不类的项目，如僵尸跳科目三吓跑游客、跟风学局长尬舞被群嘲等，严重损害了当地文旅形象。

当然，也不是所有的文旅赋能都是失败的。山东泗水县以朱熹诗韵赋能文旅创新，为我们提供了成功的范例。泗水县深入挖掘《春日》中的文化内涵，构建“文化IP—场景再造—产业链延伸”的创新模式。将“寻芳”意象融入酿酒工艺，设计“诗路寻踪”沉浸式旅游线路，打造集艺术展览、非遗工坊、乡村学堂于一体的文化综合体。这种立体式开发，让诗句中的每个意象都生长出产业枝蔓，带动了当地旅游收入增长和农民增收。

广东省的十大文旅产业赋能城市更新优秀案例也值得借鉴。这些案例秉持微改造理念，尊重历史文化，因地制宜地将旧厂房、旧街区等改造为集文化、旅游、商业于一体的创意产业园和特色街区。不仅保留了城市的历史记忆，还激活了城市的经济活力，实现了文化传承与产业发展的双赢。

再回归到赋能本质的来分析，需要多方协同协作。文旅“赋能”之所以出现种种乱象，根源在于部分从业者对赋能的理解过于肤浅，将其视为炒作概念、获取利益的手段，而忽视了文旅产业的本质和消费者的需求。文旅产业的核心在于为人们提供独特的文化体验，满足人们对美好生活的向往。真正的赋能，应当以提升文化内涵、优化服务质量、创新旅游产品为目标，通过深入挖掘当地文化特色，结合现代科技和市场需求，打造具有吸引力和竞争力的文旅项目。

要实现这一目标，需要政府、企业和社会各方共同努力。政府应加强对文旅项目的监管，建立健全评估机制，防止形式主义和盲目跟风行为。同时，出台相关政策，鼓励和支持真正具有创新性和可持续性的文旅项目。企业要树立正确的经营理念，以市场需求为导向，加大对文化内涵挖掘和旅游产品创新的投入，提高服务质量和运营水平。此外，还应加强行业自律，抵制不正当竞争行为。社会各界也应积极参与，为文旅产业发展提供智力支持和舆论监督，共同营造健康有序的发展环境。

文旅“赋能”不应成为一句空洞的口号，更不能沦为收割市场的“智商税”。只有回归本质，摒弃浮躁和功利心态，以创新为驱动，以文化为灵魂，才能真正为文旅产业发展注入新动力，实现文旅产业的高质量发展，让人们在旅游中领略到文化的魅力，享受到美好的生活。

来源：红网 胡建华