第21届文博会已经圆满落幕，但“展会效应”才刚刚开始。

在这场文化盛宴中，什么是你心目中的“顶流”？你可能说，是深度求索、宇树科技等AI新秀；也可能说，是堪称“神仙打架”的各路机器人；还可能说，是完全长在年轻人审美上的特色文创。这些答案，其实都是对文博会主题的呼应——“创新引领潮流，创意点亮生活”。

文化固然需要积淀，但同时也离不开创新创造。文化产业也是如此。当下，文化消费热力不断攀升，成为现象级的热门话题，一方面源于人们日益增长的精神文化需求，另一方面，也得益于文化供给的“创新自觉”。同样的逻辑，也适用于被誉为“中国文化产业第一展”的文博会，“年年有新意、届届出精彩”，说到底，靠的不是展区面积的扩容、参展商数量的增加，而是原创的力量，即借助市场之翼，让文化更好地飞入寻常百姓家。

“同台竞技”之下，凭什么“破圈出海”？

放眼本届文博会，“粤产”文化IP的亮相，正是一个很有代表性的“显微镜”。比如，许多人可能不知道，人气超高的原创国漫IP明星“奶龙”，其实是实打实的“广东造”，诞生自深圳宝安。软萌讨喜的它，早起定位儿童市场，如今也成为了成年人的心头好，成为温暖和治愈的代名词，可见有故事、有情感的IP，总会形成强大的穿透力。当然，文博会这盏“聚光灯”也功不可没——“奶龙”从一个动漫形象，成长为一个拥有自己乐园的全球IP，正是得益于文博会的“牵线搭桥”。

品牌输出之后，凭什么“遍地开花”？

文化如水，随物赋形。文博会开幕前夕，首款AI吉祥物“小水滴”正式亮相，这个由广东本土企业联合文博会开发的AI时代IP，无论从形象上，还是从理念上，都颇见巧思和深意：从老子的“上善若水”到孔子的“智者乐水”，在东方哲学中，水代表了包容和灵活，兼具力量与美感。据官方介绍，“小水滴”开创了“AI+文创”“AI+导览”“AI+研学”三大创新模式，如在研学方面和“奶龙”强强联手，让文化传承从展会现场延伸至家庭场景。“文化+科技”的联姻，吹动了产业跃迁的满池活水，顺应了边界消融的时代浪潮。

高光频现之余，凭什么“群星闪耀”？

东莞潮玩进一步擦亮“潮玩之都”名片；20周岁的“猪猪侠”与京东“梦幻联动”；《雄狮少年》创作班底将推出“广东非遗三部曲”之《龙舟少年》；三七互娱展出《叫我大掌柜》《斗罗大陆：魂师对决》等IP矩阵，放大游戏出海势能……借助文博会这扇窗口，可以窥见，作为文化产业第一大省的广东，正在锚定新的文化坐标系。底蕴深厚的文化资源，规模庞大的消费市场，成熟完善的产业链，让这片热土得以把可能变为现实。

也要看到，IP打造是“难而正确”的事。从全行业来看，所需成本高，回报周期长，跨媒介叙事能力不足，容易陷入同质化竞争，是普遍面临的困境。从广东来看，从“高原”到“高峰”，从“顶流频出”到“百花齐放”，从“输出品牌”到“输出生态”，仍有不少提升空间。文博会首日，广东官宣文化产业“政策包”，涉及6大领域，一口气拿出87条政策措施，突出扶持精品生产、全产业链扶持、大湾区协同联动、前沿技术应用等，可谓干货满满，十分解渴。

文博之约，不见不散。正如携原创IP而来的演员黄渤所说：“年轻，就有无限可能。”我们正在见证，这支进击的“文化粤军”，正在以创新为“源代码”，以融合为“驱动器”，塑造文化IP“新势力”。（钟颐）