据新华社4月19日报道，山东消费者王先生在某直播间购买168元一箱“名酒”，到手后却发现有猫腻。经查，该造假窝点使用食用酒精勾兑成配制酒，通过包装做成“名优老酒”，这些假酒累计销往全国20多个省份，涉案金额达2.6亿元。

此次曝光的“五稂液”“剣南春”等假酒，利用字形近似、包装雷同的“李鬼”手段，误导消费者。一箱仅售百元的“20年陈酿”，成本不超过五十元。

这种打擦边球的行为，本质上是商标侵权与不正当竞争，严重扰乱市场秩序。这种赤裸裸的欺骗行径不仅让消费者蒙受经济损失，还透支了名优白酒积攒多年的诚信根基。当“年份酒”沦为牟利工具，“名酒”变成廉价勾兑产品，酒类市场的信任根基便会动摇，甚至出现劣币驱逐良币的现象，使正规生产经营者无辜受损。

这起案件暴露的不只是线下造假窝点的问题。假酒借助电商平台流向全国，涉案金额高达2.6亿元，反映出平台在审核、监管方面存在明显漏洞。直播间中主播刻意回避品牌全称，用“老五粮”“水晶剑”等代称规避平台监管。配合“倒计时10秒”等营销手段制造抢购氛围。这种模式本质上是利用消费者在快节奏直播中信息获取不充分、决策时间短的弱点，以低价诱导下单。

“李鬼”产品能通过平台审核上架，说明平台对这类仿冒手段的识别能力明显不足，对近似知名商标的商品拦截机制不完善。当下不少平台部署了AI审核，但部分审核机制流于表面，对话术变种识别不清。这些漏洞，为假酒产业链提供了销售出口。

办案人员披露了一个值得深思的细节，不少消费者收到货不对板的“老酒”后，因涉及金额不大，加之退货流程繁琐、运费不菲，便选择自认倒霉，吃哑巴亏。这种沉默变相降低了造假行为被发现和追责的概率，不法分子正是算准了这笔账，才敢反复作案，“李鬼”这条黑色产业链越来越壮大。

直播间“名酒”乱象被查处了，但仍有不少“李鬼”产品在市面上流行，扰乱市场秩序，今天有“五稂液”，明天有可能还有“五莨液”。个案查处具有威慑作用，但要从根上堵住漏洞，才能让“李鬼”们无处遁形，消费者才能买得安心，用着放心。