据观察者网报道，有网友发帖称，babysheep官方旗舰店发布的一段AI短视频广告引人不适。视频里三位穿着运动服的女性正在散步，其中一位做出捏鼻子、扇风的嫌弃表情，并说道：“不是你们俩谁来了月经啊，我在后面都闻到味了。”随后，另一位女性面带尴尬地回复：“不好意思啊，是我来了。”

一个卖安睡裤的品牌，拍出来的广告却在制造月经羞耻，把女性正常的生理现象拍成了需要遮掩的“麻烦”。这相当于理发店门口挂的招牌是“来洗头的人头油味太重”，卖什么就嫌弃什么，逻辑上说不通。

翻车之后的回应更值得琢磨。记者询问该品牌旗舰店客服，客服人员回应称该内容是“AI的，（具体投放时间）不太清楚，运营那边做的”。言下之意，AI生成的内容，品牌似乎不必为此承担太多责任。

但广告就是广告。这条短视频用于产品推广，目的是影响消费者的购买决策，本质上和任何一条商业广告没有区别。无论用什么工具生成，广告主对内容的合法性都负有主体责任。AI只是工具，脚本方向、文案细节、审核流程、发布决策都由品牌方完成，把问题推给技术，在法律逻辑和商业伦理上都站不住脚。

这和开车用了辅助驾驶是一个道理，如果辅助驾驶状态下发生了违章，交警只会认定决策权和责任在驾驶员身上。AI生成广告也是同样的逻辑，工具决定“怎么呈现”，品牌决定“呈现什么”，出了边界，板子自然落在品牌身上。

再说内容本身。月经是再正常不过的生理现象，卫生用品广告这些年一直在传递“经期自由”“拒绝羞耻”的价值观。而这条广告呈现出的内容，在价值观上显然有偏差，伤害的不仅是品牌形象，也关乎对消费者基本尊重的边界。这并非技术问题，而是内容方向的选择问题。

记者就该事件致电平台官方客服热线，工作人员解释，平台AI视频的生成，必须要创作者自行提供文案、图片等核心创作素材，所有AI生成的短视频发布操作，也需要对应账号的持有人自主完成。平台这一说明恰恰印证了：AI生成内容的源头责任在人，在账号持有人，在品牌方。

技术当然无罪。AI降低了内容制作门槛，中小企业能以较低成本产出创意素材，这是效率提升的体现，但效率不能以消解责任为代价。2025年9月《人工智能生成合成内容标识办法》正式实施，明确了AI生成内容的标注义务，部分地方监管部门也出台了AI广告合规指引，压实广告主体的合规责任。规则在逐步完善，关键在执行层面，AI不能成为公关危机时的万能盾牌。

说到底，AI可以是助手，但不能是背锅侠。工具负责执行，品牌负责判断，出了事把AI推出来，既不能说服消费者，也难以通过监管的审视。

技术可以生成画面，但生成不了担当。AI可以替代创意，但替代不了对消费者的尊重。给AI广告画一条清晰的红线，不是要束缚创新的空间，而是让参与各方都清楚边界在哪里。工具越强大，握工具的手越要稳。围栏之内，才是真正可以驰骋的赛道。