据封面新闻10月27日报道，易中天发文辟谣自己“患上阿尔茨海默病”。此前，网上还流传着徐帆“确诊认知障碍”、陈宝国“彻底发疯了”等视频。视频由AI生成，配上“老年人记忆衰退”“老年痴呆预防”等标签，在短视频平台传播。10月26日，易中天通过其个人微信公众号发文，公开辟谣。到26日晚上，相关视频账号已搜不到。

把这些视频放在一起看，它们并非随意编造。视频里的主角，都是公众熟悉的名人；编造的内容，也集中在患病、失控等容易引发担忧的话题上。名人提供了熟悉感，疾病带来了紧张感，健康科普的标签又让内容多了一层似乎可信的包装。虚假的故事就这样被做得像一条需要关注的健康信息。

这也解释了为什么有人会相信。易中天等名人，对于许多中老年人来说并不陌生；阿尔茨海默病、认知障碍，也并非遥远的医学名词，而是很多家庭正在面对或担心面对的问题。看到熟悉的人突然被说成患病，受众往往先是担心，随后才想到核实。视频里的配音、字幕和所谓病情细节，又会让这种担心变得更加具体。

造谣者利用的正是这种熟悉和担心。他们不需要编造多么复杂的故事，只需要把一个名人的名字放进一种真实存在的疾病里，再用视频包装出来，就可能换来播放量和转发。如今制作这类内容的门槛降低，改一个名字、换一段配音、重新发布一次，便能形成新的“新闻”。类似的内容不断出现，就很难再把它看成某个账号偶然起意的恶作剧。

问题也因此不能只停留在“这是谁发的”。一个账号发布了视频，其他账号可能跟着搬运；有人负责制作内容，有人运营账号，也有人借着流量做广告、带货或吸引粉丝。仅凭一条视频，未必能判断这些环节是否都存在。平台更应当查清，这类内容为何反复出现，账号之间有没有联系，视频带来的流量有没有转化成收益。

把责任归结为中老年人辨别能力不够，同样解决不了问题。受众当然需要核实信息，尤其是涉及患病、去世等重大消息时，不能因为视频做得像真的就轻易转发。可个人的谨慎，不能替代平台的审核；有人容易相信，也不能成为造谣者反复利用这种信任的理由。平台比普通用户更清楚一个账号发布过什么、哪些内容被大量推荐，也更有条件发现其中的异常。

易中天可以发文辟谣，证明自己没有患病。可并不是每一位被编进谣言的公众人物，都能及时看到视频、找到传播源头，再站出来说明情况。对更多普通人来说，这样的辟谣甚至无从开始。

疾病不该成为编造故事的材料，名人的姓名也不该成为获取流量的工具。平台处理掉一个账号，事情并没有因此结束。更值得追问的是，为什么这类视频总能找到受众，为什么有人愿意反复制作，又是谁在从公众的担心中获利。否则，明天还会有其他人遭遇同样的谣言，而公众也会一次次为这种流量生意付出信任的代价。