何勇

近日，一款“千禾0”酱油中检测出镉，引发关注。有网友表示，“千禾0”只是一个商标，并不意味着“零添加”。千禾味业食品股份有限公司客服人员回应称：“‘千禾0’确实是我们的注册商标，是我们旗下中高端产品的品牌标识，主要是为了保护知识产权。”“千禾0”是不是意味着零添加？对此客服人员一直没有正面回应。（3月21日 极目新闻）

近年来，随着健康消费理念的普及，健康愈发成为消费者选购食品时的重要参考因素。越来越多的消费者，特别是年轻消费者成为“成分控”，更青睐零添加、零糖、零脂的食品，“零添加”逐渐成为人们的一种生活态度。同时，包括千禾味业在内的越来越多的食品企业越来越把“零添加”作为商品的一种重要卖点，市场上销售的零添加食品也越来越多。

然而，让人没有想到的是，消费者一直以为“千禾0”是“零添加”的意思，原来竟然只是一个商标，跟“零添加”毫无关系。

从法律角度说，千禾味业注册“千禾0”这样的商标，这本身并不违法。但是，千禾味业使用消费者最为熟悉的“千禾”小字、下方大大的“0”的商标图案，其意图不言自明，就是要在无形之中暗示消费者“千禾0”是表示零添加的意思。从“千禾0”商标的实际使用情况来看，也确实很容易让消费者误解，有不少消费者把“千禾0”误认为是“零添加”的意思。从这个角度说，“千禾0”这样的商标显然是在玩文字游戏，实质上是在误导消费者。

实际上，“千禾0”这种玩文字游戏的商标并非个例，不少商家热衷于在商标上玩文字游戏，以此来吸引消费者的眼球，误导消费者的认知。尤其是在白酒行业，这种玩文字游戏的商标俨然已经成为行业潜规则，像是“X8”“X10”“X20”“年份原浆”等均是白酒企业注册的商标，只是产品名称，并不代表年份。

显而易见，商家为了追逐经济利益最大化，最大限度拉抬商品销量，注册使用“千禾0”这种玩文字游戏的商标，通过模糊、暗示等方式误导消费者，使消费者对产品产生错误认知。这不仅直接损害消费者的知情权、自主选择权，而且严重破坏了市场的公平竞争环境，扰乱了市场的秩序。

商标是商品的标志，区分商品或服务的来源是其基本功能，不该沦为商家误导消费者的营销工具，对“千禾0”这种玩文字游戏的商标应“零容忍”。一方面，商家回归诚信经营，消费者理性消费，对玩文字游戏的商标保持清醒，多留一个心眼，避免被玩文字游戏的商标迷惑、误导。另一方面，从长远来看，监管部门严格商标监管，不容商家在商标上玩文字游戏，应当完善法律法规，叫停玩文字游戏的商标，不能继续放任商家注册“千禾0”这类商标误导消费者。